Publicis et Google annoncent un accord de collaboration

Publicis et Google ont annoncé aujourd'hui mardi qu'ils allaient désormais collaborer afin de développer leurs activités dans la publicité en ligne. Cet accord consisterait en la mise en commun de certaines compétences : Google bénéficierait de l'expertise de Publicis en matière d'analyse et de mediaplanning et Publicis profiterait de la maîtrise technologique de Google.

C'est à ma connaissance le premier accord de collaboration entre le géant américain et un groupe de publicité principalement offline. Trois réflexions me viennent à l'esprit :

• Je pense que cela est une excellente nouvelle pour les acteurs de la publicité en ligne, agences, régies et supports confondus. En effet, Publicis ,par cet accord, donne la confirmation que la publicité offline considère désormais la publicité online comme bien plus qu'un simple gadget. C'est un signal fort envers les annonceurs réticents à aller sur le net et envers les acteurs du off qui repoussent l'irruption du online dans leurs plans médias.
• Une chose me gêne fortement : Publicis via ses filliales online, Zenith en France notamment, achète énormément de liens sponsorisés. Un accord de collaboration avec Google ne risque t-il pas de remettre en cause les garanties de confidentialités auquels ont légitimement droit les agences concurrents de Publicis ? J'attends avec impatience la communication agence de Google France sur ce sujet.
• L'article parle de mediaplanning : Cela indiquerait la volonté de Google de se développer davantage sur le levier du display (bannières) et pourquoi pas sur la TV et la presse.

Article lu sur Lemonde.fr

Qui fait de la publicité pour les liens sponsorisés ?

Question du jour : Le lien sponsorisé est aujourd'hui une forme de publicité reconnue pour son efficacité. Mais qui fait de la publicité pour ces fameux liens... ? C'est à dire : les entreprises bossant dans ce secteur font elles de la publicité afin de promouvoir l'utilisation de ces liens ?

• Tout d'abord qui utilise le LS pour faire la promo du LS ? Facile il suffit d'aller sur Google et de taper "liens sponsorises". On retrouve en premier, of course, Google avec sa solution Adwords. Amusant : Google propose le clic à partir de 0,01€, pourtant et tous les consultants qui bossent dans le search vous le confirmeront, atteindre 0,01€ est une mission quasi impossible. Google semble donc un peu optimiste dans ses publicités. C'est un peu comme une boite de cosmétique qui vous promet de diminuer votre nombre de ride par 2 car ça a marché une fois sur une nana parmi un test sur 1000 nanas...
  On retrouve ensuite MSN. Un peu à la masse, ils proposent une promotion valable jusqu'au 30/06/07.. Eh les mecs on est en 2008 ! :)
  On retrouve ensuite MIVA qui choisit un message simple et plutôt séduisant. Viennent ensuite des agences telles que LSF et en bas de page Yahoo Search Marketing qui a un argument plutôt fort : 50€ offerts jusqu'à fin février 2008. Je conseillerais néanmois à Yahoo de changer son header qui ne me semble pas très pertinent.
  

• Et en banniere ? Y a t-il du monde au portillon ? Et bien non rien à se mettre sous la dent. J'ai bien vu quelques publicités pour Google sur Lemonde.fr et Lejournaldunet récemment mais cela semble terminé. Quand aux autres régies... Que dalle. Les amis si vous avez des captures envoyez les moi pour illustrer un peu cet article !
• Via l'emailing : Google semble utiliser ce levier pour relayer ses offres d'essais proposant un crédit de 50€. Ci dessous un mail que je viens de recevoir. On remarquera que le bon est valable jusqu'à la fin février mais dans le corps du mail la date de fin est au 30 novembre. Je ne sais pas qui a fait le BAT mais il devrait apprendre à se relire.

Nouveau moteur de recherche : Wikia

Concernant Wikia : le lancement de ce nouveau moteur a fait pas mal de bruit mais au final le résultat est, pour le moment, assez décevant. L’index est pauvre, les résultats peu pertinents et l’interface n’est que en anglais. L’idée est plus de montrer ce qu’on peut faire avec peu de moyens plutôt qu’une tentative de réellement concurrencer Google.

Point innovant de ce moteur : l'approche communautaire de la recherche. en effet on peut faire partie de la communauté Wikia et lors d'une recherche voir les personnes ayant cherchés le même mot. Je ne vois pas pour le moment l'intérêt mais je suis sûr que Florian pourra me l'expliquer !
(ex : http://re.search.wikia.com/search#google)

Concernant la partie liens sponsos qui est pour le moment inexistante je pense que Wikia passera par une régie du type MSN ou Yahoo plutôt que de développer sa propre solution de liens sponsorisés. (très couteux)

Concernant le trafic sur ce site je n’ai malheureusement aucun chiffres à vous fournir...

Pour plus d’informations vous pouvez consulter le post fait sur Techcrunch ou vous rendre sur le moteur http://re.search.wikia.com