Marques et SEA : Meetic sort gagnant

Le journal du net de ce jour relaye le jugement du tribunal de grande instance de Paris qui a débouté, mercredi 17 septembre, la société 2L Multimédia d'une plainte en référé à l'encontre de Meetic.

Pour faire simple : Meetic n'achetait pas la marque de son concurrent ("Carasexe" ou "Wiziou") mais l'algorithme de Google adwords faisait automatiquement apparaitre les annonces de Meetic lorsque l'internaute tapait en requête le nom du concurrent. Il est possible (les agences le savent bien) de contrer ce phénomène en mettant en mot clé négatif toutes les marques concurrentes. Néanmoins le juge a considéré qu'il est impossible de mettre toutes les marques en négatif car il n'est pas possible pour un commerçant de connaître toutes les marques détenues par ses concurrents.

Ce jugement me conforte dans mon opinion : les agences SEM où les annonceurs n'ont pas à palier les carences de Google en matière de droit des marques, ni à payer les pots cassés ! Je me souviens d'un clash en agence avec un client finance car ses annonces apparaissaient sur des marques concurrentes. Si j'avais eu le jugement sous les yeux à l'époque j'aurai pu défendre notre travail beaucoup plus facilement... Par contre les annonceurs doivent être fair play et accepter de mettre en négatif les marques concurrentes lorsque celles-ci le demande.

Pour lire tout l'article : JDN

Aposition racheté par Aegis

L'agence de référencement Aposition (essentiellement référencement naturel) a été rachetée par le groupe Media Aegis, propriétaire notamment de Isobar filliale au sein de laquelle Aposition sera intégré.
Le montant de la transaction n'est pas dévoilée.

Aposition est un agence française spécialisée en SEO créée en 1999 implantée à Paris et à Londres.
Les principales références de Aposition sont Mappy, LeGuide.com, Welcome Office, l'Unedic Priceminister et RueDuCommerce. L'équipe compte une quarantaine de personnes pour un chiffre d'affaires de 3,5 millions d'euros en 2007.

Ce rachat montre que le mouvement de concentration entamé avec le rachat de Pole Nord par Zenith et de Nextedia par Lagardère se poursuit. Il semble de plus en plus difficile pour une petite agence performante de rester indépendante dans un secteur de la publicité sur Internet en pleine explosion. Coté Isobar ce rachat est il le signe que Takezo, agence hier excellente en référencement naturel, est sur le déclin et a besoin de sang neuf pour se renouveler ? Je me demande d'ailleurs comment "Apo" réussira à se faire une place et sera intégrée dans une si grande structure bien loin de son modèle d'origine basé sur une très grande proximité avec le client.

Source : JDN

Office Depot lance Slobsracing

Office Depot, le numéro deux mondial de la distribution de fournitures et équipements de bureau est aussi sponsor d'une écurie de Nascar, le célèbre championnat automobile américain. La marque a ainsi lancé un site plutôt sympa permettant de jouer en ligne à une course de voiture : slobsracing.com



Au delà de l'aspect ludique ce type de site est très pertinent je pense : il permet de jouer sur l'image acquise grâce au sponsoring Nascar, créé une relation avec sa clientèle autre que client/vendeur, permet de créer un buzz et donc d'accroître la notoriété (via le mode challenge friends).

Bref une initiative originale et innovante de la part d'un site de e-commerce.

Nouvel Iphone pour le 11 juillet

Steve Jobs a annoncé auourd'hui la sortie du nouvel Iphone pour le 11 juillet (17 juillet en France, toujours distribué par FT) pour la modique somme de 199$ en version 8 GB et 299$ pour la version 16 GB.


Les nouveautés :
Compatible 3G
GPS
Plus léger
Meilleur Son
Sortie casque audio sur le coté
Boutons en métal
Plus d'autonomie

Sur le papier une belle machine donc. Mais un problème se pose : l'Iphone version 1 va vite être complètement obsolète ! Sympa pour les fans qui ont dépensés une fortune pour un appareil démodé en moins d'un an... C'est beau la magie du marketing quand même, et dire que certains continuent de penser que Apple est le pays de monstres gentils et Steve Jobs un Bisounours. Mais non il cherche juste à faire du fric les gens ! Alors les fans de Mac, Ibook etc arrêtez de nous saouler avec le méchant Microsoft.
Quant à moi et bien je garde mon vieil Iphone il est très bien, na !

Pour plus d'infos :
Techcrunch
Boursier.com

Welcome Office lance son nouveau site Internet

WelcomeOffice, mon nouvel employeur :) lance aujourd'hui son nouveau site. Plus simple, plus moderne et plus rapide il permettra à nos clients de trouver plus facilement leurs produits et à l'équipe marketing de mieux marketer l'offre. Le site, très dans l'air du temps est résolument moderne et se rapproche des canons du secteur BtoC.

Les différents points améliorés :

Une nouvelle page d’accueil : plus simple et fonctionnelle, elle permettra une recherche de produits simplifiée, une navigation intuitive.

Un nouveau moteur de recherche

Des Indispensables à Prix Discount

Nouvelles rubriques : Pour des accès en un clic et une présentation plus rapide du catalogue. Toujours dans le souci de faciliter la recherche produits, nos équipes d’experts ont fait ressortir les produits grâce à des onglets plus détaillés. Vous gagnez du temps grâce à une recherche facilitée !

Nouvelles boutiques thématiques : fournitures écologiques et d'autres surprises à venir !

Faites moi part de vos impressions, vos critiques sont les bienvenues.

Yahoo rejette l'offre de Microsoft et s'effondre

Yahoo! dirigé par Jerry Yang a été jusqu'au boutiste dans ses prétentions et a ainsi poussé Microsoft à abandonner son intention de rachat du géant de la publicité en ligne pour un prix de 33 dollars par action. Sanction immédiate en bourse aujourd'hui lundi 5 mai, l'action Yahoo! perdant plus de 16% de sa valeur ! C'est les actionnaires qui vont faire la gueule et cela augmente d'autant plus la pression sur le groupe dont les résultats déçoivent les investisseurs, notamment à la vue des profits records de Google.

La Fin de Nextedia

Eh oui ça y'est, ma formidable aventure chez Nextedia est TERMINEE ! Après quasiment 3 ans de bons et loyaux services aux postes de consultant Search puis de chef de Groupe Search j'ai choisi de rejoindre l'annonceur, en l'occurrence WelcomeOffice.com, l'un des leader français de la distribution de fournitures de bureau du web francais. Au programe : beaucoup de SEM mais aussi du ref nat, de l'affiliation, des partenariats et du display, ouf plein de choses donc ! Mon blog restera principalement orienté SEM (mais avec un point de vue très annonceur) et partira sans doute sur d'autres sujets.