Une étude vient d'être publiée sur le journal du net. Basée sur une étude de l'institut Atlas (agence Aquantive) elle tente de démontrer l'impacte du display et plus globalement d'une forte exposition au message sur les conversions. La conclusion finale étant que les différents canaux sont complémentaires mais surtout (on le supposait) que leurs performances cumulés sont supérieur à leur simple somme arithmétique. Pour être clair 1 + 1 = 3. Alors amis annonceurs diversifiez vous, pour grandir il faut multiplier les canaux, ne pas avoir peur de faire du display, du Google Adsense et des RP ! En particulier une campagne de search verra ses performances augmenter suite à une campagne de bannières.
Par contre manque toujours les infos suivantes :
- Combien de clics en moyenne pour convertir ?
- Quels chemins sont empruntés par les clients ?
- Le search est il le dernier canal emprunté dans la majorité des cas ?
Vaste sujet..
Pour lire l'étude