Google Ad Preview V2

Hello,

J'ai déjà fait un article sur l'outil Google Ad preview (adword preview) qui vous permet de vérifier que vos publicités adwords sont bien en ligne. L'outil s'est amélioré et permets désormais de cibler facilement le domaine Google sur lequel on a envie tester son lien

Alors pensesz bien à utiliser l'outil ad preview !

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

Bravo Leboncoin.fr !

"Leboncoin" est la requête qui a le plus progressé sur 2007 en terme de recherche sur Google.fr. (Source AFP / Google). Pas mal pour un site qui n'existe que depuis 20 mois !



Pourquoi ce post ? Tout simplement parce que l'agence Nextedia s'est chargée (et se charge encore) de la communication online de Leboncoin.fr et votre serviteur en particulier de tout le volet SEM ! Ca me fait donc bien plaisir de voir à quel point un client peu progresser. Le succès est avant tout le fait du concept très intéressant de ce site de petites annonces mais aussi du travail mené depuis le lancement de Leboncoin en matière de communication.

Je ne peux m'empêcher d'affirmer qu'un site, sauf concept révolutionnaire (Facebook, MySpace...) aura aujourd'hui du mal à s'imposer rapidement sans une stratégie de communication online ambitieuse et multicanal. Il faut à la fois travailler sur le display (bannières), le référencement(SEO) et surtout sur une présence forte et continue sur les liens sponsorisés, moyen le plus efficace de rencontrer les internautes en phase de recherche active lorsque le site est encore jeune et donc mal référencé en naturel.

Bref, Bravo Leboncoin (Chapeau Olivier ;) ) et bravo Nextedia !

derouille-l'ordinateur !

Ma copine Isa qui bosse chez Metaboli au market lance un grand jeux http://www.derouille-lordinateur.com/

Pas mal de cadeaux à gagner notamment un Ipod, un Wii, un voyage... Participez vite !

Les chiffres clés du week-end !

Deux chiffres clés à retenir et à balancer ssns modération auprès de vos clients pour les convaincres que le search (SEM + SEO) est toujours au top :)

Tout d'abord le nombre de cyberacheteurs ne fait qu'augmenter, près de 4 francais sur 10 sont des cyberacheteurs ! Nos amis ecommercants vont donc continuer a augmenter leurs ventes sans trop de soucis sous la condition néanmoins qu'ils se fassent connaitre, et quel meilleur moyen que le search pour se faire connaitre de facon rentable ? Réponse aucun ! La recherche sur le net est ainsi l'usage le plus répandu. 87% des internautes les utilise.

Il neige sur les alpes

Il neige il neige, bientôt les prochaines vacances et une bonne session snow. Deux petites vidéos trouvées sur youtube, si ca vous donne pas envie de surfer je sais pas quoi faire pour vous...

Microsoft chiffre ses ambitions dans la publicité en ligne

10, 20, 30, 40, tels sont les différents palliers que doit atteindre Microsoft pour rattraper les géants de la pub en ligne que sont Google et Yahoo. C'est ce qu' a annoncé Kevin Johnson, le président de la division Platforms and Services de Microsoft.

Chaque chiffre correspond à un objectif à atteindre dans les trois à cinq ans. Tout d'abord, les sites web du groupe, tels que MSN et les services Windows Live, doivent générer 10 % de la totalité des pages dans le monde - actuellement, ils en sont à 6 %. Ensuite, les internautes devront passer 20 % de leur temps sur un site ou un service de la marque, contre 17 % aujourd'hui. Les deux autres objectifs sont plus ambitieux. Microsoft espère atteindre 30 % de parts de marché sur le secteur de la recherche en ligne. Son moteur de recherche LiveSearch actuellement n'en détient que 10 %, selon les données fournies par Comscore. Enfin, le groupe veut réussir à capter 40 % des dépenses publicitaires réalisées par les annonceurs, contre seulement 6 % pour l'instant.

Si ces performances sont atteintes, la firme de Redmond deviendrait l'un des deux plus grands acteurs au monde dans le secteur de la publicité en ligne, selon Kevin Johnson.

Source : l'expansion

Traiter l'actualité en liens sponsorisés

Nous voyons de plus en plus des journaux, tv, radios, partis politiques etc reprendre l'actualité via les liens sponsorisés afin de générer :

- Du trafic qualifié sur leur site
- Devenir référent sur l'actualité "chaude", forcément difficile a référencer naturellement
- Générer des inscriptions (parti politique par exemple)

Par exemple on a pu remarquer lors de la dernière grêve de la SNCF RATP la présence de "contribuables.org" sur le mot clé "RATP". Intérêt : Capter des internautes mécontent vis a vis de la RATP (quelqu'un qui cherche la RATP sur le net un jour de grêve n'est sans doute pas un internaute heureux...), leur vendre un message un peu poujadiste du style "A la RATP c'est rien que des branleurs" et persuader l'internaute d'adhérer a l'association en lui promettant que cela permettra de faire entendre la voix des pauvres contribuables.
Autre exemple : la vague People ! Plus ca va, plus ca se vend ma bonne dame. Britney Spears est ainsi l'un des mots clés les plus recherchés sur le net juste devant paris hilton. Pour des canards tels que Choc ou Voici l'intérêt est énorme : Des centaines des milliers de clics mensuel pour a peine 0,1€ le clic. C'est moins cher que de la tV, bien plus ciblé et permet de générer de l'abonnement en direct.

Mais faut il pour autant acheter toute l'actualité n'importe comment ? Ma réponse est non.

1. Surfer sur l'actualité brulante et non sur le rechauffé. C'est comme ca que vous aurez de bons taux de clics et un trafic important --> abonnez vous au flux RSS de reuters, AFP et Voici :)
   
2. Avoir un message adapté, quitte à avoir un mot clé par adgroup. Il faut absolument être hyper pertinent pour avoir un bon quality Score qui vous fera monter en premium en seulement quelques heures
3. Concernant votre annonce soyez percutant, utilisez l'humour. Je me souviens lors de la campagne présidentielle d'une annonce sur "Maîtresse Ségolène fouette les profs". Succès assuré !
4. Redirigez sur l'article en question et non sur une page d'inscription ou d'abonnement. Sinon Taux de rebon important assuré. Il faut mieux commencer par donner à l'internaute ce qu'il recherche. Si il aime il reviendra. (Valable pour les sites éditoriaux, par pour les sites politiques évidemment)
5. Utilisez des mots clés négatifs ! Sinon vous risquez de ressortir sur toutes les requêtes de culs (photos, porno, video...).
6. Sur Google il est possible que le système de quality review vous force a payer un CPC très élevé. cela peut être du à une page de redirection inadapté, un message qui clic pas ou tout simplement à un mot clé inadapté. Mon conseil : ne vous entêtez pas des heures sur ce genre de problème. On laisse tomber et on passe à autre chose, l'actualité est riche !
7. Cappez vos budgets. Le trafic peut parfois être surprenant, pensez a limiter vos budgets quotidiens afin d'éviter toute catastrophe
   

Ci après plusieurs liens avec des exemples : greve, britney spears,

J'espère que ce post vous aidera dans vos campagnes. Il est bien sûr schématique et ne s'adapte pas à toutes les situations. Posez moi des questions j'y répondrai avec plaisir.

Google confirme dans le mobile

Google a annoncé le lancement d'une plateforme pour téléphone portable qui viendra concurrencer Symbian (qui équipe notqmment les terminaux de Nokia) et Windows Mobile. Ce projet baptisé Open Handset Alliance sera réalisé avec une trentaine de fabricants, notamment Motorola, Samsung et HTC et donnera naissance rapidement à une solution baptisé Android (second semestre 2008.

J'en parlais dans un précédent post sur la sortie de Orange du réseau YSM : Clairement Google a d'importantes ambitions sur le marché du mobile. Pas en tant qu'opérateur mais en tant que :
- Moteur de référence
- Régie pulicitaire

Grâce a une solution présenté comme gratuite et surtout "Open" Google devrait réussir à s'attirer les bonnes graces des fabricants mais aussi des opérateurs qui pourront développer facilement des applications pour leurs abonnés ! Nous pourrons donc voir tous les services Google sur les portables (Gmail, Maps, etc...) et donc des liens sponsorisés. Bien joué Google...

Microsoft prends une participation dans Facebook

Les rumeurs étaient intenses concernant une prise de participation dans Facebook, le célèbre réseau social très en vogue actuellement. Qui de Google ou de Microsoft irait investir quelques centaines de millions de dollars dans cette start-up ?

C'est finalement Microsoft qui emporte le morceau en signant un chèque de 240 millions de dollars (ce qui valorise Facebook a 15Mds de $ tout de même). Microsoft obtient ainsi le privilègede devenir la régie exclusive de Facebook dans le monde entier ! Je ne sais pas du tout comment l'audience du site est valorisé actuellement mais nul doute que le nombre hallucinant de pages vues et la possibilité de cibler a l'extrême les utilisateurs (via âge, sexe mais aussi goûts, tendance religieuse, région, job, situation maritale, etc) offre de très belles perspectives publicitaires. Pour Facebook ce gros chèque permettra de développer l'infrastructure informatique afin de répondre à la croissance exponentielle des membres du réseau.

Je m'interroge néanmoins sur l'avenir de Facebook. En effet l'effet de mode ne va t-il pas se tasser ? Je me souviens en effet que pendant mes années lycée un réseau du nom de Friendset qui avait exactement le même objectif que Facebook n'avait pas tenu longtemps : intérêt proche de 0, monétisation nulle de l'audience et donc disparition rapide.
Mais Facebook se distingue d'un Friendset ou d'un Linkedin par les nombreux gadgets et applications proposées : Quiz, SuperWall, Groupes de discussions, module de rendez vous, critiques de films, Vampires, etc... Ces applications sont utilisées par la majorités des "Facebookiens" et c'est même leur occupation principale sur le site. Facebook propose donc de réelles activités à caractère social, ce qui fait je pense la grande force de ce réseau.




Cependant 15Mds de $ me parait être une somme hallucinante. Ne retombons nous pas en plein délire où les boites Internet sont complètement sur valorisées par rapport à leurs résultats ? Pas très sain tout ça et Microsoft pourrait en faire les frais.

Et les liens sponsos dans tout ca... Et bien ca me semble assez évident ! Microsoft cherche à développer (aux US pour le moment) sa solution de liens contextuels. Quelle merveille pour la firme de Seattle et sa filliale liens sponsorisées MSN SEARCH que de tester sa solution contextuelle à grande échelle sur un des sites les plus visitées au monde ! En plus ce genre de site me parait très intéresant pour tester la pertinence d'une offre contextuelle étant donné la complexité des informations présentes sur les pages. Malin Mircosoft quand même... et affaire à suivre car cela aura une forte impact sur nos campagnes de liens sponsos en cas de lancement en France.

L'iPhone distribué par Orange en France

Apple a annoncé aujourd'hui mardi que l'iPhone serait distribué en France en exclusivité par l'opérateur Orange. Cela met donc fin à plusieurs mois de suspense ! Ouf les francais aussi auront droit à leur iPhone ! Cool...

Mise à prix : 399€ avec 8 GO de stockage, ce qui laisse pas mal de place pour les MP3. Petite question Steve, tu n'as pas peur de cannibaliser l'Ipod avec ton nouveau joujou ?

Coté FT évidemment M. Lombard (PDG de France télécom) se réjouit, coté Apple idem. C'est rigolo car les deux géants étaient en bisbilledepuis 15 jours sur le sujet, suite à une histoire de (très) gros sous concernant la part de l'abonnement qui serait reversé à Apple (30%). Apparement ils ont du s'entendre mais qui a laché du lest ? Nous n'aurons sans doute jamais la réponse mais affaire à suivre néanmoins.

Sur le net que retrouve t-on ?? Pas mal de choses qui mettent à mal cette exclusivité. Ainsi en tapant iPhone sur Google.fr on tombe sur des marchands comme amazon, ebay et surprenant l'ecommercant phone&phone qui propose (via un lien sponsorisé) l'iPhone à la vente soit nu pour 749€ soit avec un forfait Orange, Bouygues, Virgin Mobile ou SFR ! Sur des blogs on retrouve les techniques pour débloquer le téléphone et l'utiliser ainsi avec tous les opérateurs. Les équipes juridiques de Orange et Apple ont du ménage à faire pour protéger leur exclu.

De mon coté je vais voir si je ne peux pas renouveller mon portable... :)

Pour lire la news de Echos sur l'Iphone Orange

Moteurs de recherches : chiffres clés

Combien de recherches sont effectuées dans le monde ? Quelle zone géographique est la plus génératrice de requêtes ? Quel est le classement des moteurs de recherche ?

On retiendra les chiffres les plus significatifs :

• 61 milliards de requêtes en Août 2007
  
  
  
• La zone Asie Pacifique est 1ère suivie de l'Europe et de l'Amérique du Nord
  
• 91% de la population mondiale utilise un moteur de recherche : les moteurs sont donc un carrefour incontournable, loin devant les portails, pour les annonceurs souhaitant rencontrer les internautes (via le SEO ou le SEM)
  
• Google leader mondial suivi de Yahoo. Attention de fortes disparités sont à noter ! Par exemple Google est archi dominant en Europe mais cela est moins vrai en Asie où Yahoo et les moteurs locaux (ex Baidu en Chine) sont très forts.
  
• Le requêtes complexes augmentent, signe que les internautes sont plus matures : environ 56% des recherches portent sur des requêtes de 3 mots ou plus en 2007 contre 50% en 2004. Conséquences pour le SEM comme pour le SEO : l'inventaire des mots clés travaillé augmente en taille.
  

Pas mal des réponses et de tableaux sur le journal du net !

Créer sa campagne Adwords

En une du Journal du Net aujourd'hui : comment créer sa campagne Adwords ? L'article est bien fichu est surtout se sert du support vidéo pour illustrer la formation. C'est Elise Stadler, responsable liens sponsorisés chez Netbooster qui joue la maîtresse dans ce film visant à expliquer de A à Z comment se créé une campagne de liens sponsorisés (ou pay per clic PPC).

A visionner par tous les profanes du secteur !

Orange sort du réseau Yahoo et rejoint Google

La rumeur enflait depuis déjà quelques mois : Orange, partenaire historique de Overture puis de Yahoo était en vive négociation quant à son avenir au sein du réseau de Yahoo Search Marketing. Les négociations ont échoués, Yahoo n'a pas cédé aux exigences du géant francais. Orange et son moteur perso, Voilà, rejoignent ainsi le géant du secteur (MSN Search était un temps pressenti) Google.



Pour rappel Orange voilà pès environ 2% de la recherche en France, contre environ 4% pour Yahoo.fr (Source Adoc juin 2007). le réseau YSM va donc perdre dans les 20 % de son réseau de recherche (je ne parle pas du réseau content match) !


Quelles conséquences pour le marché ?

- Google qui domine outrageusement le marché (grâce à un moteur trés performant) renforce sa position de quasi-monopole sur le marché du lien sponsorisé.
- Yahoo perd du poids dans la bataille qui l'oppose à Google et se rapproche en terme de volume de MSN Search.
- Les annonceurs vont désormais pouvoir toucher une très large majorité des internautes en ne passant que par Google. Le risque est donc pour YSM de perdre plus que le simple CA que générait Voilà. Des annonceurs risquent de couper tout simplement leurs investissements, préférant concentrer leurs efforts et leur budget sur une seule plateforme.
- Les annonceurs perdent le peu de pression qu'ils pouvaient avoir sur Google...

Ce ralliement de Orange à Google ne m'étonne cependant guère. En effet ce n'est pas la première fois que les deux géants fricotent ensemble ! Ainsi un projet de téléphone commun serait à l'étude d'après un article du journal The Observer en 2006. En outre les possiblités de partenariats sont énormes : intégration de Maps sur le portail Orange, Google Mobile pour les abonnés mobile, adsense sur le portail Orange (ce qui signifierait la mort de Orange LC)... Bref Orange semble avoir choisi son camp, tant pour des raisons stratégiques que économiques.

Vous ne me croyez pas ? Regardez la capture ci dessous, on voit bien que l'url de redirect envoie chez Google



Du coté de chez Yahoo en tout cas l'ambiance doit être bien morose... Tandis que l'ogre Google doit se frotter les mains ! De mon coté j'aimerai bien savoir comment Google a négocié le deal mais ils ont surement du bien se saigner !

Allez Yahoo moi je t'aime bien : courage, pugnacité et remises commerciales avantageuses et surtout amélioration du moteur te permettront de revenir au top ! Jerry fais nous rêver ! :)

La vengeance dans la peau et Google

Je sors du cinéma de la porte Maillot où je viens de passer deux heures rytmées par les poursuites hallucinantes de Jason Bourne Alias Matt Damon dans le dernier volet de la trilogie "La vengeance dans la peau" (the Bourne ultimatum. Je ne m'attarderai pas sur mes critiques de ce film, ce blog n'ayant rien à voir avec le cinéma.

J'ai été par contre fort surpris par la présence importante de nos amis de chez Google dans le film : Lorsque Jason recherche la signification d'un nom retrouvé sur un vieux papier c'est évidemment grâce à Google.com qu'il trouvera le nom, la description mais aussi l'adresse de la banque décrite par ce nom. Trop fort Google le lien est même en numero 1. Pertinence parfaite :)
Ensuite lorsque les méchants entrent dans leur énorme 4*4 et qu'ils allument leur GPS XXL on découvre que l'appli n'est autre que... Google Maps ! Je veux le même sur mon téléphone ! Suivi en temps réel de la cible, passage en vue satellite... le pied mon TomTom a pris un gros coup de vieux. (A noter sur l'Iphone de Emm... on peut utliser Maps en mode GPS)
Enfin en cherchant un peu sur le net je me suis apercu que en fait Google avait appuyé le lancement du site, en particulier aux US via un jeux permettant de retrouver Bourne dans une sorte de grand jeux de piste virtuel. Plus d'explication sur le blog de SQLI et pour accéder au jeux searchforbourne

Cette opération conjointe de Google et d'Universal (studio de prod de the Bourne Ultimatum) profite ainsi à ces deux acteurs : pour Google c'est un occasion fantastique de montrer ses nouveaux services (Maps dans le film, youtube, recherche photo, translation, Widget dans le jeux en ligne) et pour Universal nul doute que le deal a du drainer un sacré paquet d'internautes étant donné l'audience phénoménale de Google. Concernant les accords financiers il est connu que Google fait 0 pub, le géant américain n'a donc sans doute pas dépensé le moindre sous pour cette opé mais je ne peux confirmer cette info.

Bon allez ma critique ciné : bon film efficace dans le style je te pète la gueule, je cours partout et le monde entier est contre moi. Mais je rste un inconditionnel de James, le film n'aura donc que 4 étoiles.

Qsearch : mesure de l'utilisation des moteurs de recherche

Comscore, lance qsearch 2.0 outil qui permettra de mesurer (quantifier) l'activité de moteurs de recherche internes des sites ou bien les moteurs classiques (Google, Yahoo, ...)

Cette outil de mesure ne sera pas un concurrent direct de Nielsen qui se base sur le trafic visiteur. L'idée est plutot de mesurer et d'analyser l'activité sur le moteur.

Par exemple quelle est la répartition des clics en entre SEM et SEO, quels sont les taux de clics, les mots clés les plus tapés...

Cet outil est donc particulièrement indiqué pour trois types d'acteurs du Web :

1/Les portails et acteurs de la recherche sur le web
2/Mes équipes marketing et les consultants search
3/Les analystes financiers

CB news se fait le relais de cet outil dans sa newsletter de ce matin et nous donne ainsi les premiers résultats de l'étude comscore : "en juillet 2007 Google détenait 60% de part d'un marché mondial de 61,2 milliards de requêtes. Viennent ensuite Yahoo! (14%) et le site chinois Baidu.com (5,7%) En France, Google arrive également en tête avec 85,8% de part de marché des recherches, devant Yahoo! (5,3%) et Microsoft (3,4%)."

Google Adwords : la fin de la remise ?

Vu dans CB newsletter ce matin :

"Google France mettra fin le 1er janvier 2009 aux 15% de remise commerciale liés aux volumes achetés qu'il consentait jusqu'à présent aux agences médias sur l'achat de mots clés. "En prenant cette mesure, notre souhait est de structurer et d'assainir le marché, en anticipant ses travers, a expliqué à CB News Sophie Poncin, directrice du département agence de Google France. De plus, les remises dégradent d'après nous l'intégrité du système d'enchères. Mais nous resterons bien sûr partenaires des agences médias en leur fournissant les outils et ressources nécessaires" à leur travail."

A noter des très important : la remise agence, en France tout du moins, n'est plus de 15% depuis le 1er janvier 2006 ! La remise est trimestrielle, calculé à posteriori et est susceptible de varier suivant l;e montant des investissements de l'agence, la croissance des investissements (growth kicker) et le paiement à temps des factures. Soit la journaliste de CB News n'a pas bien écouté, soit Sophie s'est mal exprimée.

Mon avis sur cette déclaration (je n'ai pas encore vérifié la source de CB)

Ils se foutent de notre gueule ? La seule raison d'un coup d'arrêt de la remise est à mon sens triple :

1/ Gagner plus d'argent
2/ Alléger le travail de sa compta : on le voit depuis editor : chez Google moins on en fait mieux on se porte !
3/ Récupérer les clients des agences en direct : en effet un gros argument des agences auprès de leur client search est la remise dont ils bénéficient, et qu'ils n'auraient pas en achetant en direct !

Dégrader le système d'enchère... de toute facon la remise est trimestrielle et n'est connu que 3 mois après la fin du trimestre, je ne vois pas comment les consultants search pourrait l'anticiper.
Structurer et assainir ? C'est à dire ? Doit on comprendre que le marché est malsain ? Rappelons que le principe de remise (loi Sapin) est complètement transparent pour les agences, les annonceurs et les régies. Google souhaite il voir abroger cette loi ?

Bref comme d'habitude lGoogle fait comme il veut. Google a le monopole incontesté et fournit il est vrai, un produit incroyable dont nul ne peut se passer aujourd'hui. Amis écrasons nous et disons merci au grand Google :)

Et vous qu'en pensez vous ?

Yahoo Lance MASH

Surfant sur le succès des Facebook, MySpace et consors Yahoo vient de lancer son service de socialisation "MASH". Petite innovation par rapport à ses concurrents : avec Mash vous pourrez modifier le profil des autres membres. Wahouuuuuu...

Yahoo avait déjà tenté une approche de ce secteur avec Yahoo 360 qui ne fut pas un grand succès.

Souhaitons leur bonne chance !

Jeux vidéos en téléchargement en ligne !

Les jeux vidéos jouables en ligne ou via téléchargment ont le vent en poupe. Zylom un important site hollandais a ainsi été lancé en fanfaire par sa régie (High Metrics si je me souviens bien) la semaine dernière au café Carmen. Ce soir une de mes copines m'annonce qu'elle bosse chez Metaboli.fr.

Ce genre de site semble être déjà présent sur adwords mais pas vraiment en force : un peu d'achat de amrque (metaboli), télécharger jeux en ligne (zylom, metaboli, bigpoint).

Le principe est assez simple : On s'inscrit, selon les sites on paye (metaboli,Zylom) on telecharge ou on joue directement en ligne.

Petite question : Le modèle LS est il rentable pour ce genre de site ? Ca me parait en effet difficile vu le panier moyen qui doit être généré et le taux de transfo ne doit pas être top ! Les jeux gratuits fleurissent sur le web, pourquoi payer pour avoir le même service. Je vais discuter avec ma copine pour vous apporter plus de billes prochainement...

Coupe du monde de rugby - Google est de la partie !

Ce soir débute la coupe du monde de rugby avec en ouverture l'équipe de France VS les pumas Argentins, beau match en perspective ! (sur TF1, cérémonie 20h20 et match 21h00)

Google s'associe de façon sympathique à l'évenement en personnalisant son logo sur sa home google.fr



Bravo Google !

Lecompte est bon, y'a pas d'embrouille

Bonsoir à tous,

Tout le monde part en vacances avec des potes, tout le monde a donc déjà rencontré ce problème à la fin du séjour : les comptes : qui a payé quoi, comment on divise et on galère tous bien pour arriver au bon total par personne. Avec ce petit outil lecompte est bon en toute simplicité. En tout cas moi pour mes prochaines vacances à la montagne entre potes je l'adopte !

lecompteestbon.com

Bravo au génial programmeur de ce petit outil tout simple mais vraiment utile et bien pensé. (et qui va lui faire gagner plein de sous avec Adsense :) )

Henri Le Menestrel - membre du Comité de Direction de Lagardère Active

Henri Le Mensestrel, PDG de l'agence media interactive Nextedia vient d'être nommé membre du Comité de Direction de Lagardère Active.

Cela confirme l'importance et l'intérêt que Lagardère porte à Nextedia. Les "enfants du Web" et leur fameux jeu de jambes sont amenés à jouer un rôle de tout premier ordre dans la stratégie de Lagardère active, on ne peut que s'en réjouir !

Rachat de Nextedia par Lagardère

Et ca y est ! Après plusieurs mois de rumeurs et de doutes c'est chose certaine : Nextedia est rachetée par Lagardère. Un temps une grosse agence traditionnelle était suspectée. WPP via le groupe M était ainsi suspecté de vouloir racheter l'agence tout comme Omnicom qui me paraissait être un prédateur tangible étant donné sa faiblesse sur le online.

Finalement Henri Le Menestrel, PDG de Nextedia a annoncé ce mercredi 29 aout 2007 vers 18h00 que la première agence media interactive francaise était rachetée. L'info est déjà présente un peu partout. BFM TV annonce ainsi le rachat de nextedia
dans son fil info, Le journal du net est aussi sur le rang avec son article Après ID Régie, Lagardère Active rachète Nextedia, Boursier.com
Lagardere : rachat de 100% de Nextedia. Même le JDD parle de Nextedia ! Lagardere : précisions sur l'opération Nextedia
L'ère start-up du 10 rue du Faubourg Poissonnière est donc révolue ! Terminée la flexibilité, le dynamiseme et le joyeux bordel des début ? Pas si sur, les patrons actuels vont rester aux commandes et, on espère, le management opérationnel continueront à gérer la barque à leur facon : Bonne humeur, envie d'en découdre sur les gros comme les petts clients, professionalisme et surtout beaucoup beaucoup de boulot (pour tous les collaborateurs!)

Pour les équipes opérationelles (ref, liens sponsorsés, dev, media, affiliation, créa) qu'est ce qui va changer ? Quel intérêt pour une équipe référencement déjà bien implanté et reconnue sur le marché de faire partie d'un grand groupe ? Déménagment, meilleur CE, outils plus puissants, plus de recrutements, formations, ... Je vous invite à échanger sur le sujet. Perso j'ai bien quelques idées...

En tout cas demain à déjeuner il n'y aura pas de temps mort "Et toi tu en penses quoi du rachat ?"

Classement des agences média en France

Le classement Recma des agnces media vient de sortir !

1/MPG l'agence du groupe Havas, désormais dénommée Havas Media France, devrait parvenir à transformer l'essai en conservant en 2007 son leadership. Avec 2,7 Mds de chiffre d'affaire estimé cette année
--> MPG est aujourd'hui un acteur incontournable des liens sponsorisés

2/Carat (2,56 Mds€). --> 1ere agence SEM en France avec Takezo

3/Zénith Optimédia (Publicis) qui, avec un CA estimé de 1,33 Mds€, devrait passer pour la première fois devant l'agence du groupe.
--> un des tout premier acteur du marché notamment depuis le rachat de Pôle Nord

4/Omnicom, OMD (918 M€). Quai inexistant en LS !

4/Universal McCann, du groupe Interpublic, avec 146 M€ estimés contre 454 réalisés l'année dernière

6/KR Media : 903 M€, 6,2% de PDM

7/Mindshare : 554 M€, 3,8% de PDM

8/Vizeum : 545 M€, 3,7% de PDM 8.

9/MediaCom : 512 M€, 3,5% de PDM

Source : CBnews

Part de marché des moteurs de recherche

Je viens de trouver un site assez canon pour obtenir les parts de marché des moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, autres). Il permet de generer des graphiques, des docs PDF, cela parfaitement à jour. Ce site marketshare.hitslink.com fourni par www.netapplications.com est donc plutot utile mais petit soucis : on ne peut pas choisir le pays de référence ! De plus les données proviennent des stats internes au réseau hitslink ce qui est moins fiable que comscore ou nielsen netratings.
Histoire de coller un peu plus aux réelles tendances, mais avec des graphiques beaucoup moins sympas :) voici quelques données sur la France : Google avec Google.fr est evidement 1er avec quasiment 76% de PDM. Yahoo et MSN perdent du terrain sur 1 an et deviennent carrément minuscules ! Je ne vais pas vous refaire tout le jdn donc allez voir ici ! Part de marché des moteurs de recherche en France

Les liens sponsorises sur mobile : à essayer d'urgence !

Au deuxième trimestre 2007, 262 millions de téléphones mobiles ont été vendus dans le monde, tous fabricants confondus.
Sur l'ensemble de l'année, 1,115 milliard de terminaux auront été écoulés et le taux d'équipement franchira le seuil d'un humain sur deux.
Les volumes sont en progression de 20% par an !
Cette croissance est notamment du aux pays émergents.

Bien evidemment cela s'accompagne d'une croissance phénoménale des contenus sur mobile, via les technos edge et "G particulierement.

Google et Yahoo proposent déjà leur moteur de recherche pour mobile afin de capter cette nouvelle audience, mais aussi une solution de lien sponsorisé ! A essayer d'urgence par tous les annonceurs, notamment ceux dont la cibles se retrouve sur les mobiles : Sonneries, hôtellerie, ... avec possibilité d'emmener le mobinaute vers un site wap ou bien vers un numéro de téléphone. Le trafic est encore très faible mais c'est clairement un type de publicité ammené à se développer.

Pour plus d'infos Google mobile
Yahoo mobile

De l'importance de l'exposition pour convertir.

Ca fait pas mal de temps que je me posais la question, en fait je me la pose toujours. Dans une campagne de publicité online, que ce soit du lien sponsorisé, de l'affiliation ou bien du display les outils de conversion prennent toujours en compte le dernier clic. Cela va ainsi favoriser des canaux comme le référencement ou les shopbots qui sont extremement utilisés par les internautes lors de l'achat final. Le problème de cette vision est évidemment que l'on néglige l'importance des clics et impressions pré-achat. Les campagnes de display sont ainsi grandement défavorisées. Pourtant il semblerait logique qu'une exposition forte au message publicitaire permette de maximiser les ventes. Ce qui m'interroge est donc de savoir si il faut avoir une campagne de display + 1 campagne de liens sponsorisés en même temps ?

Une étude vient d'être publiée sur le journal du net. Basée sur une étude de l'institut Atlas (agence Aquantive) elle tente de démontrer l'impacte du display et plus globalement d'une forte exposition au message sur les conversions. La conclusion finale étant que les différents canaux sont complémentaires mais surtout (on le supposait) que leurs performances cumulés sont supérieur à leur simple somme arithmétique. Pour être clair 1 + 1 = 3. Alors amis annonceurs diversifiez vous, pour grandir il faut multiplier les canaux, ne pas avoir peur de faire du display, du Google Adsense et des RP ! En particulier une campagne de search verra ses performances augmenter suite à une campagne de bannières.

Par contre manque toujours les infos suivantes :

• Combien de clics en moyenne pour convertir ?
  
• Quels chemins sont empruntés par les clients ?
• Le search est il le dernier canal emprunté dans la majorité des cas ?
  

De plus l'étude semble faire abstraction des problématiques de ROI : La hausse de performances de la campagne search compense t'elle le surcout engendrés par la campagne de display ?

Vaste sujet..

Pour lire l'étude

Les phrases qui tuent !

Suite à un mail de mon ami SN j'ai découvert ce site bien sympathique dont mon non moins bon ami suspicious monkey fait déjà l'éloge. Entenduaparis.com entends recensé les petites phrases qui tuent de notre quotidien. Si vous en entendez autour de vous n'hésitez pas, cliquez sur le lien ci dessous et à vos mimine faites nous rire !

Ex de notre jamoulette nationale "j'ai oublié de penser" ...

Recommandé par des Influenceurs

Musique sur Adwords : Quels mots clés ? Quelles accroches ?

Chaque e-commercant spécialisé dans le domaine de la musique se demande comment utiliser adwords ou Yahoo panama sans se faire plumer par :

- Des recherches fantaisistes
- Une enchère minimale indécente, because taux de clics ridiculement bas
- Les pirates en tout genre

Mes conseils :

- Ne vous placez que sur des mots clés contenant au moins cd, album ou acheter.
- Utilisez à fond les mots clés négatifs
- Placez vous sur les titres à la mode + sur les fonds de catalogues. L'idée est de profiter à fond de l'effet "big tail"

- Concernant les accroches personnalisez au maximum pour augmenter votre taux de clic. Insistez bien dans votre descriptif sur l'idée de vente en ligne. L'internaute ne doit surtout pas penser qu'il trouvera des critiques en ligne ou bien qu'il aura accès à un titre piraté.

Pour plus de détails posez vos questions dans les commentaires !

Ziki fais du lien sponso avec ses membres !

Incroyable ! Toujours à la recherche de la petite news SEM je m'amuse à taper le nom de mes connaissances et là je tombe sur un truc de ouf : Ziki, site communautaire permettant de faire de la mise en relation genre linkedin ou viadeo, achète en sponsored links le nom de ses membres ! Par exemple je tape Charlotte Dereux et hop je tombe sur un adtext (en premium oui monsieur) qui me propose d'aller consulter sa fiche. Je sais pas combien sa coûte à Ziki mais ce doit être bonbon. Je crois que je vqis aller m'inscrire...

Lecompte est bon, des chiffres et des lettres et le ref

Comme vous le savez, piqué au vif par ma chef, j'ai décidé que lecompte est bon méritait bien de faire partie du top expression de mon blog. Ainsi, évitant avec adresses le conseils du singe je tente de remonter sur cette belle expression qu'est, lecompte est bon vous l'aurez compris !

Remontons aux origines : Le compte est bon est tout d'abord une des principales, ci c'est n'est là Principale, épreuves de ce grand jeux qu'est "Des chiffres et des lettres" présenté par les indéboulonnables Laurent Romejko et Bertrand Renard qui commence a avoir une barbe bien fournie d'ailleurs :) Ce jeux oppose deux candidats sur 14 coups, 4 coups lecompte est bon, 8 coups le mot le plus long et deux coups duels soit sur les lettres soit sur les chiffres. Le jeu créé en 1972 par Armand Jammot est aujourd'hui culte : accroché a l'antenne du service public, pratiqué dans plus de 300 clubs en France des chiffres et des lettres est une institution !
Sur le web on retrouvera de nombreux site de fan et de clubs, par exemple lecompteestbon si si !


Bref le probléme est que mon nom a toujours entrainé certaine facéties de mes camarades qui ont toujours aimé sifflé ce petit air, mais si vous savez bien "tin tin tin tin tin, tin.." Si vous savez comment mettre de la musique sur mon blog merci de m'expliquer je tiens la version originale !

Et le rapport avec le SEM ? Ben aucun, faut bien s'ouvrir un peu parfois qunad même !

Google Adsense sur Lemonde.fr

A ma grande surprise j'ai repéré aujourd'hui une insertion de liens Google Adsense dans un article du site bien connu Lemonde.fr.

Pourtant sur d'autres articles je retrouve les liens produits par Miva. Miva serait donc en train de se faire piquer lemonde ? Auquel cas ce serait une grosse perte pour cette régie qui me semble être en grosse perte de vitesse.
Autre solution : Lemonde mets en compet les liens Google et Miva pour voir ceux qui cliquent le mieux. Le moins efficace serait alors evincé.

Pour voir cet article cliquez ici

Pour voir un article avec un lien Miva cliquez ici

Ce qui est certain c'est que les annonceurs et les agences sont toujours aussi peu informés sur les sites supports des réseaux contextuels. a quand une vraie transparence à ce niveau ?

Bonne fin de weekend à tous,

Guillaume Lecompte est bon :)

Palmarès des moteurs de recherche

La dernière édition du Journal du Net nous livre les résultats des performances des moteurs de recherche sur le net. Le quintet des cinq meilleurs moteurs nous donne dans l'ordre Google, Yahoo, Live, Ask et Voila. Cet article est intéressant car à ma connaissance il est le premier à mentionner les liens sponsorisés sur des critères de pertinence et d'intégratin. On remarque que voula et yahoo search sont mis en avant. Pourquoi ? Parce qu'ils ne proposent pas systematiquement des liens sponsos. Le JDN serait il anti LS ? Néanmoins le constat global du JDN est que les liens sponsos sot de plus en plus présent : presence sur 83% des requetes contre 62% en 2006. Le LS gagne du terrain !

Pour lire tout l'article follow the white rabbit !

A plus ! (et Lecompte est bon :)

La folie de l'Iphone !

Déjà 525 000 Iphone vendus, il est fort ce steve jobs ! Je me demande qui s'occupe de ses liens sponsorisés... :)

Faites un petit tour sur cette vidéo pour voir les possibilités de la bête !

Suspicious Monkey

Je vous encourage tous à vous rendre sur le site de mon ami MB Suspicious Monkey

News, betises et commentaires hilarants, lecompte est bon pour passer un bon moment !

Bonne soirée

Victoire ! Guillaume 1 Google 0 ! :)

Dépité par mes deux messages lamentables (vous notez comme je suis prolixe ce soir !!) je n'ai pas pu me résoudre à partir me coucher avant d'aller tester sur Google un petite requête sur "Guillaume Lecompte" et là ohhhhhhhhhh miracle je sors en page 1

La preuve par l'image. Alors alors Samy tu me prends dans ta team ?

Quelques outils

Bon je n'allais pas poster un message et vous laisser sans rien à lire sur le SEM, passion quand tu nous tiens mouahahaha !!!

Pour trouver des mots clés

D'abord le générateur de Google, simple efficace mais pas hyper exhaustif et surtout pas de chiffrage clair des requêtes https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Ensuite l'outil de Yahoo Search marketing à l'international http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ ou en france http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=fr


et enfin Miva, pas top top https://account.fr.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp

Bonne soirée à tous !

Blogger, mais pour quoi faire ?

C'est vrai ca, a quoi sert de blogger ? Raconter sa vie, la mort de son chat ou l'arrivée d'un nouveau ficus à la maison ? Tout le monde s'en tape oui monsieur ! Moi j'ai pris le parti ris de créer un blog uniauement pour voir ressortir mon nom sur google en première position associé au SEM. Blog interessé me direz vous ? Oui tout à fait, vous croyez que j'ai vraiement envie de débattre des vertus du SEM après 12 heures a m'user les yeux sur mon écran...
Bref pourquoi mon nom ne sort il toujours pas !! MAthieu, Pignon, venez à mon secours ! Que manque il dans le nommage de mes message ? Répéter Guillaume Lecompte, guillaume lecompte guillaume lecompte... Hmm il parait que la rétition des termes n'est pas top top depuis un dernier temps. L'édito ? Je vais peut être écrire ma bio mais bo ce sera pour un autre numéro !
Au fait pour passer le temps pensez à aller sur beinggirl.com, c'est hyper drole surtout le forum ! A là là c'est magnifique ces blogs d'entreprises....

Bonne soirée à tous les loulous et donnez moi des conseils : Objectif de l'année sortir sur Google !!!

Google Adwords Preview : pour voir l'état réel de votre pub Adwords

Vous l'avez peut être remarqué, lorsque vous faites depuis le même poste de nombreux rafraichissements sur un même terme, Kickers par exemple, les résultats ont tendance à varier pas mal. Google repère en fait la fréquence de vos rafraichissements ainsi que les liens sur lesquels vous cliquez. Le moteur pour éviter tout risque de fraude ou de dégradation du quality score (QS) va modifier l'ordre d'apparition de votre annonce voir même ne vous diffusera plus mais uniquement sur votre poste.

Afin de permettre aux annonceurs de continuer à vérifier leur publicité Google a sorti une nouvelle URL "Google ad preview" qui permet de rafraichir comme un fou et de voir ce que voient réellement tous les internautes.

L'URL est la suivante : http://www.google.com/search?q=+&adtest=on

Alors messieurs mesdames les annonceurs et les DC pensez bien à mettre ce lien dans vos favoris !

Pour plus d'infos sur la diffusion des annonces adwords vous pouvez consulter le lien suivant : http://adwords.blogspot.com/2006/09/view-where-your-ad-is-showing-around.html

Cette url google ad preview sera surtout utile aux consultants en liens sponsorisés ainsi qu'aux annonceurs qui adorent controler le travail de leur agence toute le journée :)

Bon weekend à tous

Guillaume

Cdiscount : nouvelle version des menus

Cdiscount vient tout juste de lancer le nouvel habillage de son site Au menu une nouvelle couleure un peu plus unie vert claire, une arbo de menu plus simple qui se déroule via un rollover. Ce qui m'intéresse moi c'est de savoir si ca permet de mieux transformer, notamment en acquisition nouveau client et donc en LS ! Qu'en pensez vous ? Perso j'aimais bien le coté un peu bordel et gigantesque. On avait tout le temps qqch a aller voir sur ce site, là ca donne moins envie de se balader...

De retour de Tunisie

Bonjour A tous ! Je suis de retour après une semaine à Tunis dans le bureaux de Nextedia. Au programme formation, échanges et point projet. Une semaine bien fructueuse ponctuée de soirée bien sympa au Jamaica et au p'tit boeuf. Vivement la prochaine !

Google Local Business Ads : C'est parti !

Ca y est, après bien des tatonnements et des essais il est désormais possible de faire de la publicité localisé via Google Maps. Pour voir ces local business ads rien de très complique. Rendez vous sur Maps, choisissez l'option de recherche "a proximité", le type de service recherché, par exemple "hotel" puis la ville qui vous intéresse et là, oh magie Des petites pubs apparaissent ! :)

Attnetion par contre à bien faire la différence entre les résultats "naturels" symbolisés par des petits ronds rouges et les LBA symbolisés par des pictogrammes, un lit par exemple.

Sur l'exemple ci dessous vous pourrez voir une intégration faite pour le compte du groupe hôtelier Sofitel.

J'attends vos retours sur ce nouveau type de pub. Intéressant, pertinent, barbant ? Pour ma part je pense que c'est un outil incroyable : Imaginez cela sur votre GPS ou votre mobile ?

Bonne soirée à tous !